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台灣農業從1980年代起經過一連串食安風暴，黑心食品大量流入市面嚴重影響國人健康，也降低消費者對政府食品把關信心及對生產者產生質疑。由於國人所得提高，消費者開始注重食品的來源及安全性，並願意以較高的…
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為了更貼近消費者，企業紛紛投入人力物力經營社群，社群行銷因而成為近年的顯學。固然有不少企業獲得良好成效，卻有更多企業的網路社群形同虛設，幾乎無消費者參與，或縱有粉絲，卻是微弱的發聲和互動。面對空屋般…
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房地產巿場在我國經濟發展過程中扮演很重要的角色，長期以來，房地產行 業被視為火車頭工業，帶動上中游的砂石、鋼鐵、玻璃、水泥、營造及下游的家 具、裝潢、房屋代銷、仲介、金融與代書等行業的發展。從 20…
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近年來有不法業者在製造過程中造成環境污染及生産不安全不環保之産品，同時違法、又破壞生態及危害人類健康，使得消費者對於環保意識與健康概念逐漸重視。隨著國際環保思潮的興起，各國政府紛紛制定綠色法規，…
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議題行銷是當今火熱的行銷手法之一。議題行銷為什麼重要呢？議題行銷不僅能增進企業績效，還能拓廣可見度、加強形象、擴大客群。其實際上為一種品牌聯盟促銷活動，可以改善品牌權益，並增強消費者…
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自媒體(Wedia=We media) 是一個很新的概念，意指在社群網站上，人人都可以隨時隨地透過行動載具散佈訊息。原本這些人都是在傳統傳播媒介中的閱聽人，卻在網路世界裏，都變成了新聞的發佈者，…
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「夜市」，深植於台灣的文化、民生、娛樂和觀光。隨著對都市空間品質與觀光國際化的要求，1986年起，政府開始對大城市中的夜市空間，執行機能提升與空間規劃，成為所謂的「觀光夜市」。 然而，對於「觀光夜…
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管理者在資源有限下，如何整合內部資源來提升組織效能，並透過競合策略，使營運表現更勝過往，殊為重要。本個案採取教學個案撰寫方式，包含個案本文與教師手冊兩部份。本論文主旨陳述在協助組織乃至企業領導人在營…
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社群媒體從過去匿名制到實名制平台，發展至行動通訊軟體，品牌透過社群行銷可達到更精準的效果。而奢華品牌從以往排斥線上互動，到一腳跨進時裝秀直播，完全顛覆了奢華品牌只能傳統守舊的觀念。本研究探討社群行銷…